Amazon anunció en Estados Unidos el lanzamiento de una nueva línea de productos de supermercado (alimentos) con precios que, en su mayoría, se mantienen por debajo de cinco dólares. La compañía busca ganar participación en un sector dominado por grandes minoristas tradicionales, donde la competencia por precios y fidelidad del consumidor es cada vez más intensa.
El movimiento responde a un entorno de presión inflacionaria en bienes básicos y a la necesidad de diversificar canales de distribución. Además, permite a Amazon consolidar su presencia en un segmento estratégico donde los hábitos de consumo están cambiando con rapidez.
Estrategia de precios en el nuevo mercado de comestibles
La propuesta de Amazon no solo se centra en el precio, sino también en la accesibilidad. Los productos estarán disponibles tanto en línea como en tiendas físicas Whole Foods y Amazon Fresh. Asimismo, la compañía apunta a fortalecer la experiencia del cliente con entregas rápidas y cobertura en áreas urbanas clave.
En consecuencia, analistas consideran que el nuevo portafolio podría presionar a cadenas como Walmart y Target, que históricamente lideran el mercado de alimentos de bajo costo. También se espera un impacto en proveedores locales que enfrentarán mayores exigencias en márgenes y eficiencia operativa.
Por otro lado, la apuesta por comestibles refuerza la estrategia de Amazon de ampliar su ecosistema más allá de la tecnología y el comercio electrónico. La diversificación hacia productos esenciales coloca a la compañía en posición de capturar clientes de manera recurrente y de expandir su base de datos de consumo.
