Ciudad de México 25 de junio de 2021._ Google anunció que eliminará las cookies publicitarias cookies de terceros en su navegador de internet Chrome para “fines de 2023”.
Con ello retrasa un plazo que la industria de la publicidad digital, valorada en 378 mil millones de dólares, está siguiendo de cerca.
Las empresas de tecnología publicitaria se dispararon después de que la principal subsidiaria de la multinacional estadounidense Alphabet retrasara la eliminación de cookies, que permiten a los especialistas en marketing utilizar datos web de la actividad en otros sitios.
Trade Desk, que opera una plataforma para que los especialistas en marketing administren anuncios digitales, subió hasta 19 por ciento, la mayor alza en más de siete meses.
Los ADR de Criteo aumentaron un 14 por ciento, mientras que las acciones de PubMatic ganaron un 18 por ciento.
El retraso de los cambios de Google hasta finales de 2023 es un alivio para las empresas de tecnología publicitaria que se han visto presionadas en los últimos años, al tiempo que navegan por una serie de leyes y cambios sobre la privacidad.
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