La batalla comercial detrás de cada partido del Mundial
Pocos eventos generan tanto consumo como una Copa del Mundo. Durante semanas, millones de personas se reúnen frente al televisor, organizan reuniones y compran productos que se han convertido en parte esencial de la experiencia futbolera. Entre ellos, refrescos y botanas encabezan una de las categorías más lucrativas para la industria de alimentos y bebidas.
El Mundial no solo representa una fiesta deportiva. También activa una intensa competencia comercial entre marcas que buscan ganar presencia en hogares, tiendas y supermercados. Además, las promociones, empaques especiales y campañas publicitarias disparan las ventas durante el torneo.
En el mercado de refrescos, The Coca-Cola Company mantiene una posición privilegiada gracias a décadas de asociación con la Copa del Mundo. La empresa aprovecha el torneo para fortalecer marcas como Coca-Cola, una de las bebidas más consumidas durante los partidos.
Por otro lado, PepsiCo conserva una fuerte presencia mediante estrategias ligadas al entretenimiento, la música y figuras del futbol internacional.
En botanas, el liderazgo corresponde a PepsiCo a través de marcas como Sabritas, Doritos y Cheetos. Sin embargo, Barcel ha ganado terreno con productos como Takis, especialmente entre consumidores jóvenes.
Las reuniones para ver partidos impulsan compras de última hora y aumentan el consumo por hogar. En consecuencia, supermercados, tiendas de conveniencia y plataformas de entrega registran incrementos importantes en categorías relacionadas con alimentos y bebidas.
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Además, las marcas invierten millones en publicidad porque saben que pocas competencias deportivas concentran una audiencia tan grande y diversa.
Cada Copa del Mundo representa una oportunidad única para refresqueras y fabricantes de botanas, un mercado que mueve miles de millones de dólares y que convierte cada partido en una batalla comercial fuera de la cancha.
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