Peñafiel comienza a mostrar señales de recuperación en México después de enfrentar un inicio de año complicado por los cambios fiscales aplicados al mercado de bebidas. Durante el segundo trimestre de 2026, la compañía registró una mejora en sus volúmenes de venta, un comportamiento que apunta a una adaptación gradual tanto de la empresa como de los consumidores al nuevo escenario de precios.
El desempeño resulta relevante para el sector debido al fuerte ajuste que tuvo este año el Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS). Para las bebidas saborizadas con azúcares añadidos, la cuota pasó de 1.6451 pesos por litro en 2025 a 3.0818 pesos durante 2026, prácticamente el doble respecto al nivel anterior.
Keurig Dr Pepper, compañía propietaria de Grupo Peñafiel, había reconocido que el cambio fiscal generó presión sobre sus operaciones mexicanas durante los primeros meses del año. Sin embargo, la recuperación observada entre abril y junio comienza a respaldar la expectativa de que buena parte del impacto inicial sería temporal.
El mercado mexicano de bebidas comienza a adaptarse
El aumento del impuesto no solamente representa un desafío para los fabricantes. Los consumidores también han tenido que enfrentar precios más elevados. Banco de México ha identificado un traslado importante de los cambios fiscales hacia los precios finales de distintos productos, entre ellos los refrescos envasados.
En este contexto, la recuperación de Peñafiel representa una señal positiva para la compañía, aunque el mercado todavía enfrenta importantes retos. Las empresas necesitan ajustar precios, presentaciones y estrategias comerciales para mantener la demanda sin perder competitividad frente a otras marcas.
El comportamiento de las ventas durante los próximos meses permitirá conocer con mayor claridad si la recuperación puede mantenerse. También será importante observar cómo reaccionan los consumidores ante un escenario en el que el precio continúa teniendo un peso considerable en las decisiones de compra.
