El evento deportivo más visto, pero no por el deporte

El Super Bowl 2026 se confirma como un fenómeno de alcance global que trasciende lo deportivo. En México, el 66% de quienes siguen el evento lo hacen motivados por el espectáculo del medio tiempo, mientras que solo 20% se interesa en el juego en sí, reveló un estudio de la agencia Research Land. Esta transformación refleja una lógica mediática donde el valor del evento radica en su poder para generar conversación, visibilidad de marca y relevancia cultural.

Este cambio es aún más claro entre quienes no se identifican como seguidores de la NFL. En ese grupo, el 47% considera que el principal atractivo del Super Bowl son las celebridades y el entretenimiento, por encima del deporte o la competencia. La cifra evidencia un giro estructural: el Super Bowl es hoy una plataforma mediática híbrida que conecta industrias creativas, tecnología, audiencias masivas y estrategias de posicionamiento empresarial.

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Desde la perspectiva de negocio, las marcas que invierten en el Super Bowl lo hacen por estatus. El 38% de los mexicanos encuestados considera que el principal beneficio de anunciarse en el evento es el prestigio, seguido por el alcance de audiencia (27%) y la capacidad de generar conversación (21%). Solo 14% lo asocia a ventas directas, lo que confirma su rol como vehículo de construcción de marca y no como táctica de conversión inmediata.

El impacto económico también es significativo. En México, el Super Bowl generó una derrama estimada de 50 mil millones de dólares en 2025, impulsando sectores como alimentos y bebidas, tecnología, telecomunicaciones y servicios de streaming.

Además, 43% de los mexicanos ven como natural el gasto millonario en publicidad dentro del evento, mientras que 29% lo interpreta como una estrategia inteligente de negocios. Solo 16% lo considera un gasto excesivo.

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