En el contexto de la competencia de marcas en Chile, el estudio «Estudio Experiencia Emocional de Marca», realizado por las consultoras Criteria y Ces Uai, revela que Farmacias Similares y su icónica figura, el Dr. Simi, han logrado conquistar los corazones de los chilenos.
Según este ranking, ambas marcas figuran entre las 20 más destacadas que provocan emociones positivas en los habitantes del país.
Este análisis profundiza en cómo las marcas pueden generar conexiones emocionales que van más allá de sus atributos funcionales.
Para entender esta experiencia emocional, se evaluaron diversos aspectos de la marca, como su identidad visual, las campañas de marketing, la interacción con el personal y la experiencia tanto en entornos físicos como digitales.
El estudio de Criteria y Ces Uai se centró en una muestra de 3,000 ciudadanos chilenos, con edades comprendidas entre los 18 y 70 años.
Estos participantes fueron encuestados de forma online para evaluar 146 marcas, que se distribuyen en 28 categorías diferentes.
La investigación se orientó a conocer cómo las marcas activan las emociones de los consumidores, especialmente aquellas emociones que contribuyen a generar una conexión más profunda y duradera.
Uno de los principales hallazgos del estudio es que las emociones positivas superan ampliamente a las negativas. Entre las emociones más destacadas se encuentran la confianza (24%) y la tranquilidad (17%). Estas emociones son esenciales para la lealtad de los consumidores y la construcción de una relación sólida entre marca y cliente.
En este marco, el Dr. Simi, símbolo de Farmacias Similares, emerge como la segunda marca mejor evaluada por los consumidores chilenos, solo por detrás de la gigante del streaming, Netflix. Lo que distingue al Dr. Simi es la capacidad de la marca para generar emociones expansivas y estabilizadoras en sus usuarios.
La alegría, el optimismo, la tranquilidad y la confianza son algunas de las emociones que los encuestados asocian con la marca.
Esta conexión emocional se basa en la filosofía de su CEO, el empresario mexicano Víctor González Herrera, quien está al frente de Farmacias Similares.
El Dr. Simi no solo representa un producto o servicio, sino que se ha convertido en un emblema de valores como la bondad, la gratitud, la empatía y el servicio. Estos valores no solo afectan la percepción de los consumidores, sino que tienen un impacto positivo en la sociedad en general.
Fuente: america-retail.com
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