Telcel, Cerveza Corona, Bodega Aurrerá, Televisa y Cerveza Modelo encabezan la lista de las marcas más valiosas para México de acuerdo con el BrandZ Top 30 México publicado por Division Insights, Kantar México.
Entre las 30 marcas totales de este top suman un valor acumulado de poco más de 49 mil millones de dólares, en donde destaca la empresa de telefonía móvil con $5,483 mdd.
Aspectos como la tecnología es lo que ha hecho que muchas empresas sigan escalando, sin embargo, es importante destacar otros aspectos como:
- Rebustecimiento del modelo de negocio
- Mejora en la experiencia de usuario
- Comercio electrónico
- Distribución e impulso de productos financieros
- Entendimiento de etapas y contexto de los consumidores
Al respecto, Mauricio Martínez, MD Division Insights de Kantar México explicó que justamente esa apuesta se ha vuelto una de las más grandes fortalezas entre las marcas que aparecen en el listado, pues dirigen los esfuerzos y recursos hacia el acercamiento con los consumidores, aún cuando el entorno o contexto parece no ser favorable.
“Las marcas que deciden invertir (en tiempos adversos) se están preparando en el mercado para que cuando haya mejores condiciones, ganen. Es un error el que las empresas dejen de invertir en las marcas, por más complicado que sea el contexto económico”, aseguró.
Si existe una marca en México que ha sabido jugar con esos elementos y ganarse la fidelidad de sus clientes, es Telcel, la empresa de mayor participación de mercado móvil en todo el país, que a lo largo dTe 30 años, no solo ha apostado por el desarrollo de su infraestructura, sino que ha sabido construir una marca basada en las emociones de sus consumidores.
“Hoy en día en Telcel nuestra estrategia está enfocada en ser la ‘Red de tus emociones‘; a lo largo de muchos años ha sido la marca y compañía que ha adquirido mayor confianza y preferencia entre millones de mexicanos, al estar presente en su día a día, gracias a la infraestructura y cobertura de su red, a través de la cual millones de personas comparten sus emociones, vivencias, noticias, éxitos y muchas cosas más”, asegura Marcela Velasco, directora de Mercadotecnia Corporativa de Telcel.
