PayPal Holdings Inc. sorprendió al mercado estadounidense con un alza bursátil tras anunciar el lanzamiento de Ads Manager, una nueva herramienta dirigida a pequeñas y medianas empresas en Estados Unidos. Esta iniciativa marca un cambio estratégico para la fintech al ampliar su ecosistema más allá del procesamiento de pagos, apostando por los ingresos publicitarios en un momento clave para diversificar su modelo de negocio.
Ads Manager refuerza el posicionamiento estratégico de PayPal
El producto, presentado oficialmente el 2 de octubre de 2025, permitirá a más de 35 millones de pymes en EE. UU. diseñar y administrar campañas publicitarias con datos transaccionales derivados de la propia red de PayPal. Esta ventaja competitiva, basada en el acceso a información de comportamiento de compra, busca facilitar la conversión directa desde la plataforma. La apuesta refuerza la estrategia del CEO Alex Chriss, quien ha priorizado la eficiencia y la innovación como motores de crecimiento desde su llegada a la dirección de la compañía.
El impacto fue inmediato en el mercado. Las acciones de PayPal repuntaron más del 5% en la jornada posterior al anuncio, registrando uno de sus mejores desempeños mensuales desde principios de 2024.
PayPal busca nuevas fuentes de ingresos en un mercado maduro
El desarrollo de Ads Manager también responde a una necesidad estructural: contrarrestar la desaceleración en los ingresos por transacciones. En el último trimestre, este segmento creció solo 4%, comparado con el 10% del mismo periodo en 2023. En este entorno, la monetización de la data se perfila como una vía crítica para sostener márgenes.
De acuerdo con cifras internas de la compañía, PayPal procesa anualmente más de 25 mil millones de transacciones, lo que representa una base de datos única en el sector.
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