De acuerdo al especialista en inversiones Rodrigo Besoy Sánchez, en las Oficinas Familiares se comienza a ver la tendencia de acudir a las relaciones públicas y al marketing como herramientas para destacar entre los competidores.
“Recientemente BackBay Communications, una de la agéncialas de RP, enfocada al rubro de los servicios financieros, publicó un estudio en el que se confirma que las Oficinas Familiares han comenzado a hacer uso de ese tipo de herramientas para generar factores diferenciadores y concientizar sobre las inversiones y su impacto”, señala Besoy Sánchez.
El estudio lleva por título «Family Offices «Tiptoe into the Spotlight» se destacó que…
- 55% de las Oficinas Familiares han apostado por la creación de sitios web
- Las Oficinas Familiares han recurrido a la contratación de representantes de relaciones públicas
- Estos organismos también están trabajando en el perfeccionamiento de marca
- Trabajan en su posicionamiento a través de contenido de liderazgo de pensamiento y en el fortalecimiento de lazos de confianza
En estos tiempos las Oficinas Familiares han cambiado su perspectiva sobre las relaciones públicas y el marketing, pues mientras históricamente han buscado evitar la exposición pública, ahora la era moderna, marcada por el uso de la tecnología y su impacto medible, las ha llevado a replantearse la manera de comunicarse con sus “clientes” potenciales.
“Las relaciones públicas se han convertido en un refuerzo muy importante de la estrategia de impacto de las Oficinas Familiares, ya que son empleadas para influenciar en su mercado objetivo, crear un discurso único, controlado y congruente que favorece su posicionamiento dentro del mismo”, puntualiza Besoy Sánchez.
