México fortalece su promoción turística en China
México quiere ganar mayor presencia entre los viajeros chinos y convertir ese interés en nuevas oportunidades para su industria turística. La Secretaría de Turismo reforzará su promoción turística en China mediante una estrategia que combina presencia digital, eventos y representación comercial.
La dependencia otorgó un contrato por 6.5 millones de pesos a Comunicación Segmentada Inteligente. La empresa estará encargada de ampliar y operar el ecosistema Visit México en China hasta el 31 de diciembre de 2026. También promoverá las marcas México y México está de moda.
La estrategia contempla participación en ferias internacionales, reuniones comerciales, presentaciones de destinos y acciones con empresas del sector. Además, busca aumentar la presencia de México dentro de plataformas digitales utilizadas por los consumidores chinos.
El interés tiene una explicación económica. China representa uno de los mayores mercados emisores de viajeros del mundo y sus turistas destacan por su capacidad de gasto. Asimismo, muestran interés por experiencias relacionadas con cultura, gastronomía, arquitectura y tradiciones mexicanas.
La apuesta también refleja una estrategia de diversificación. México mantiene a Estados Unidos y Canadá como mercados fundamentales, pero busca ampliar su alcance hacia Asia y reducir su dependencia de viajeros procedentes de Norteamérica.
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El reto no termina con promocionar destinos. También será necesario adaptar información, servicios y canales digitales a los hábitos de los viajeros chinos. De igual manera, una mejor conectividad aérea podría facilitar el crecimiento de este segmento.
La Secretaría de Turismo ya impulsó durante 2026 el Plan China y participó en ITB China en Shanghái. Estas acciones buscan acercar destinos mexicanos a operadores, aerolíneas y plataformas digitales asiáticas; China genera alrededor de 155 millones de turistas internacionales cada año. Sectur estima que esa cifra podría acercarse a 200 millones hacia 2028, aumentando el atractivo comercial de este mercado para México.
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