Cafés Bay llega a Marruecos con su estrategia de internacionalización
El desembarco del grupo Lloret en Marruecos marca un nuevo capítulo en su proceso de internacionalización. Con la introducción de Cafés Bay, su reconocida marca de café, la compañía balear apuesta por un mercado con creciente consumo interno y apertura a productos de valor añadido. Esta operación representa una jugada estratégica orientada a capitalizar la evolución del canal horeca y el auge del consumo premium en ciudades clave como Casablanca y Rabat.
La entrada en territorio marroquí se formalizó con una presentación oficial celebrada el pasado jueves 23 de octubre en Casablanca, en colaboración con la Cámara Española de Comercio en Marruecos. La firma prevé un despliegue paulatino, priorizando inicialmente el posicionamiento de Cafés Bay en hoteles, restaurantes y cafeterías de alta gama, para posteriormente considerar puntos de venta al consumidor final.
La elección de Marruecos como destino responde a una combinación de factores: estabilidad macroeconómica, crecimiento sostenido del sector turístico y apertura comercial. Además, el país ha experimentado un alza notable en la demanda de productos gourmet, especialmente entre consumidores jóvenes y segmentos medios urbanos. Lloret busca responder a esta demanda con una oferta de café tostado localmente bajo estándares europeos, adaptando perfiles de sabor a las preferencias del consumidor marroquí.
Por otro lado, la estrategia de la empresa incluye acciones de formación barista, catas guiadas y participación en ferias regionales para construir una marca con valor cultural y sensorial. La alianza con distribuidores locales con experiencia en el canal horeca resulta clave en este despliegue.
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