Heineken lanzó una innovadora aplicación llamada «Bar Dating», diseñada para fomentar encuentros románticos en bares.
Esta iniciativa busca revitalizar la vida nocturna y ofrecer una alternativa a las aplicaciones de citas tradicionales, centrando la experiencia en el ambiente social de los bares.
Características y objetivos de la aplicación
Conexión en el mundo real:
La aplicación se enfoca en facilitar el encuentro de personas en entornos de bares, promoviendo interacciones cara a cara.
Busca crear un «sentido de pertenencia» y fomentar conexiones auténticas en un ambiente social.
Descubrimiento de bares:
«Bar Dating» permite a los usuarios explorar bares según sus preferencias y estilos, con perfiles detallados de cada establecimiento.
Los usuarios pueden encontrar bares con música en vivo, ambientes tranquilos para conversar, y otras características atractivas.
Experiencia más allá del consumo:
Heineken busca transformar la experiencia de los consumidores en los bares, añadiendo la posibilidad de encontrar el amor a la socialización tradicional.
La aplicación invita a los usuarios a romper la rutina y explorar nuevas formas de socializar.
Estrategia de marca:
Esta iniciativa forma parte de una estrategia más amplia de Heineken para conectar emocionalmente con los consumidores.
La marca busca asociarse con experiencias sociales auténticas y relevantes para su público objetivo.
Mercado objetivo:
La aplicación está dirigida a jovenes adultos que buscan nuevas formas de socializar y conectar con otras personas.
