La creciente demanda de prendas y equipamiento deportivo de alto rendimiento fortaleció los resultados trimestrales de Adidas. La compañía alemana consiguió compensar el estancamiento de su negocio de calzado gracias al dinamismo de las categorías vinculadas al entrenamiento, el fútbol y el running.
Durante el tercer trimestre de 2026, los ingresos por ropa aumentaron 19%, mientras que los artículos deportivos registraron un crecimiento del 14%, ambos a tipos de cambio constantes. Los resultados reflejan el avance de su estrategia comercial en un entorno marcado por descuentos y cautela entre los consumidores.
Adidas fortalece su negocio de ropa deportiva
El consejero delegado, Bjorn Gulden, ha priorizado los productos de alto rendimiento y una respuesta más rápida a las tendencias de cada mercado.
Esta estrategia permitió mantener una proporción importante de ventas a precio completo, mientras competidores como Nike recurrieron a promociones para atraer compradores.
El segmento de calzado, en cambio, no registró crecimiento. La categoría de estilo de vida continúa enfrentando dificultades por el exceso de inventarios y los descuentos generalizados en la industria.
La compañía espera que estas presiones disminuyan progresivamente, después del impulso comercial que anteriormente generaron modelos retro como Samba.
China y Norteamérica compensan la debilidad europea
Las ventas registraron crecimientos de dos dígitos en numerosos mercados internacionales. La Gran China y Norteamérica destacaron por un desempeño superior a las expectativas.
Europa presentó una evolución diferente, con una caída de ingresos del 4%, parcialmente relacionada con la debilidad del negocio mayorista.
El sector también enfrenta incertidumbre por los aranceles comerciales, la menor confianza del consumidor y las dudas sobre la continuidad del auge de las zapatillas deportivas.
Los resultados trimestrales incluyeron aproximadamente 200 millones de euros, equivalentes a 223 millones de dólares, por devoluciones de aranceles estadounidenses.
La empresa planea reinvertir cerca de 100 millones de euros durante el siguiente trimestre en iniciativas destinadas a mejorar su eficiencia operativa.
El desempeño de las prendas y el equipamiento deportivo ofrece una vía de crecimiento para la marca alemana, mientras trabaja para recuperar el dinamismo de su negocio de calzado.
