Las marcas llevan décadas utilizando el futbol para vender productos, pero pocas veces una campaña consigue dominar la conversación global antes de que ruede el balón. Eso ocurrió con Rip the Script, el nuevo anuncio de Nike para la Copa del Mundo, una producción que mezcla futbol, celebridades y cultura pop en una escala pocas veces vista en la publicidad deportiva.
Lejos de un comercial tradicional, Nike apostó por una pieza cinematográfica de varios minutos donde participan figuras como Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, Vinícius Júnior, LeBron James y Kim Kardashian. La campaña utiliza una narrativa caótica donde los futbolistas desafían a un director obsesionado con seguir el libreto.
Rip the Script refleja el nuevo marketing deportivo
El mensaje central es claro. La creatividad y la improvisación siguen siendo el alma del futbol. Nike construyó la campaña alrededor de la idea de romper las reglas y rechazar lo predecible. En consecuencia, el comercial funciona tanto como promoción deportiva como declaración de marca.
Además, la empresa entiende que el Mundial ya no compite únicamente contra otros eventos deportivos. También compite por atención frente a TikTok, Netflix, videojuegos y redes sociales. Por esa razón, el anuncio incorpora celebridades, humor y referencias culturales que van mucho más allá del futbol.
El Mundial también es una guerra de marketing
Durante décadas, Nike construyó algunos de los anuncios futbolísticos más recordados de la historia. Desde el aeropuerto de Brasil en 1998 hasta las campañas protagonizadas por Ronaldinho, la marca convirtió cada Mundial en una oportunidad para fortalecer su relevancia cultural.
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Más que vender tenis, Rip the Script busca demostrar que Nike sigue entendiendo algo fundamental. En la economía de la atención, quien controla la conversación suele ganar mucho antes del primer partido.
